[Андрей@]

Я сам до сих пор пользуюсь вот практически таким станком.

15 ноября 1904 г. 111 лет назад

Выдан патент на бритвенный станок со съёмным лезвием

Кинг Кемп Жилетт проработал 30 лет коммивояжёром, прежде чем создал свой бизнес и стал миллионером, изобретя безопасную бритву со съёмными лезвиями. И это не удивительно, так как всю жизнь стремился изобрести, что-то такое, что будет нужно всегда и везде.
В 1891 году Кинг устроился в компанию Crown Cork & Seal. Её владелец Уильям Пэйнтер был успешным изобретателем. Именно он придумал знакомую нам сегодня пивную пробку с гофрированной кромкой — кроненпробку. Пейнтер посоветовал Жиллетту задуматься над чем-то столь же практичным, дешёвым и одноразовым, как его пробка, что покупателю не жаль будет выбросить, чтобы тут же направиться в магазин за следующей покупкой. Жиллетт перебирал в памяти почти все человеческие потребности, все сферы деятельности человека, но безрезультатно».
И лишь летом 1895 года его осенило. Однажды утром, совершая ежедневный мужской ритуал, Кинг обнаружил, что его бритва безнадёжно затупилась. Наточить её могли только в мастерской, а значит, пришлось бы скрести щеки тупым лезвием (бритва, неизменная со времён Древнего Египта, называлась опасной не для красного словца). И вдруг… «Я увидел новую бритву целиком, — вспоминал Жиллетт потом, — новая бритва должна была выглядеть так: две пластины, между ними — заточенный кусочек стальной ленты (само лезвие) и Т-образная ручка. Сильно порезаться новым лезвием было нельзя; когда оно затуплялось, его просто меняли на новое».
Оставалось внедрить изобретение в жизнь. Шесть лет прошли в бесплодных поисках, на которые он потратил все свои накопления — $25 тыс. Первые лезвия, изготовленные Жиллеттом, легко ломались и быстро тупились. Специалисты-металлурги говорили ему: «Закалить стальную полоску такой толщины — все равно что пытаться сшить платье из нитки». А друзья и коллеги советовали ему выкинуть эту бредовую идею из головы.
Наконец судьба свела Жиллетта с инженером-механиком Уильямом Никерсоном — недавним выпускником Массачусетского технологического института — который и придумал технологию укрепления и заточки стальной ленты. После этого дело сдвинулось с мертвой точки, в 1901 году была подана заявка в патентное бюро на Т-образную безопасную бритву и основана фирма по её производству – American Safety Razor Company (в июле 1902-го она сменила название на Gillette Safety Razor Company). Патент на безопасную бритву (которую можно открыть, чтобы сменить затупившееся лезвие на новое) был получен Жиллеттом лишь 15 ноября 1904 года.



В 1903 году началось серийное производство безопасных бритв и за первый год удалось продать всего 51 станок и 168 лезвий. Через год ситуация изменилась — продажи росли с каждым днём. Главным достижением Жиллетта-бизнесмена был нестандартный маркетинговый ход, с тех пор ставший классическим: производитель бритвенных станков начал продавать их ниже себестоимости, даже раздавать даром! Так он приучил потребителей к своей продукции и заставил их покупать всё больше лезвий. Сегодня такой маркетинговый ход называется моделью «наживки и крючка», когда главный продукт продается по заведомо заниженной цене, а прибыль получается за счёт многократной продажи расходного продукта, без которого не работает главный.
Было подсчитано, что изобретение Жиллетта экономит мужчине минимум 20 минут в день, что для ценящих время янки стало решающим доводом. В 1915 году компания «Gillette» продала 450 тыс. бритв и 70 млн. лезвий, а ее торжествующий основатель назвал свою бритву «величайшей из мелочей».
Когда в 1910 году Жиллетт предлагал бывшему президенту США Теодору Рузвельту $1 миллион, чтобы тот дал согласие стать президентом его корпорации в штате Аризона. Рузвельт ответил: «Я бы с радостью, но, честно говоря, я не очень доверяю человеку, который делает бритвы и носит усы».

Немножко от себя.
Кому интересна эволюция бритвенных приборов пройдите по ссылке.